KABIRA: NUESTRA AGENCIA DE COMUNICACIÓN

Os presentamos la agencia de comunicación Kabira. Su equipo es el encargado de hacer realidad nuestros objetivos comunicacionales.

Su principal misión es hacer grande lo pequeño. uniendo los públicos objetivos con las empresas en un mismo trayecto.

Gracias al entusiasmo por el trabajo bien hecho, su transparencia y su facilidad para conectar con los diferentes consumidores, hacen de Kabira una agencia transparente, única y especializada.

1. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

La estrategia que siguen Ford Focus, de la mano de la agencia Kabira, es una estrategia de comunicación ofensiva.

Basados en las fortalezas de la empresa para aprovechar las oportunidades, destacan:

• La consolidación de la marca Ford, y del modelo Ford Focus como buque insignia de la marca, junto con una gran notoriedad a nivel internacional, ayudan a crear la buena imagen y reputación de la automovilística.

• Ford Focus ha ido adaptándose a los nuevos requerimientos en tecnología y seguridad que exige el mercado, consiguiendo equipamientos pioneros y prestaciones. Gracias a esto, el modelo es líder de su categoría.

• El servicio post-venta que ofrece la Casa genera confianza entre todos sus públicos, independientemente de la edad de estos.

• Además, las acciones desarrolladas en Redes Sociales han conseguido impactar de forma muy efectiva en el público objetivo de nuestro producto.

Como conclusión, lo que se pretende con esta estrategia es renovar la comunicación de Ford Focus. Para ello se quiere atraer la atención de su público objetivo, poniendo en relevancia la tecnología punta que el nuevo modelo incorpora.

OBJETIVOS ESTRATÉGICOS

Tres objetivos. Éxito asegurado:

• Notoriedad en el mercado: mediante la estrategia de comunicación se garantiza la notoriedad en el panorama nacional de Ford Focus,
• Posicionar la marca en la parte de la tecnología: tanto para target masculino como femenino.
• Líder en el mercado del sector tecnológico: en un año Ford Focus será el líder del sector automovilístico en la sección de tecnología.

OBJETIVOS OPERATIVOS

Para alcanzar los objetivos estratégicos se seguirán los siguientes objetivos operativos o tácticos. Estos tendrán una duración de 3 meses a 1 año mediante el desarrollo de acciones.

Nuestros objetivos operativos:

• Planificación de medios extensivo durante un año: Kabira ha planificado una serie de acciones ad hoc para Ford Focus, que ejecutará y seguirá en un timing establecido de un año.
• Aumento de las ventas un 18%: con la campaña de comunicación extensiva que se va a realizar se esperan aumentar las ventas un 18%. Este aumento será un impulso económico para la marca en España, que repercutirá en un aumento de la investigación en I+D, obteniendo gran notoriedad de marca una vez salgan los resultados del ejercicio económico de este año (parque automovilístico).
• Llegar al público objetivo de 25 a 35 años: el 60% de este target serán hombres y el 40% mujeres. Su perfil es de personas jóvenes y dinámicas a los que dirigiremos mensajes basados en la tecnología y la potencia.

DESARROLLO CREATIVO

Estrategia Creativa: Acercar los avances tecnológicos del nuevo Focus al público

Hemos separado dos tipos de públicos:

 Hombres de 25 a 35 años a los que informaremos de la tecnología asociada al diseño.

 Mujeres de 25 a 35 años a las que informaremos de la tecnología asociada a la seguridad y confort.


Hemos desarrollado tres anuncios que creemos pueden llegar fácilmente a nuestro público.

El timing creado es de un año de duración, es una campaña 360º. Hemos distribuido las acciones en medios ATL, BTL, On-line para lograr el éxito.

 El slogan que engloba nuestra estrategia creativa es: “El progreso continua”

ATL. TV. PRIMER SPOT

El primer anuncio va dirigido a nuestro público masculino de entre 25 a 35 años de edad. La música tendrá un tono activo y la letra de la canción será: “Look and Admire me”. El decorado del anuncio será la ciudad de Nueva York sobre las 11:00 de la mañana. La gente camina tranquilamente por la ciudad, algunos se dirigen hacia su trabajo, otros pasean con sus perros, otros están subiéndose a su coche o buscando sitio por las calles de la transitada ciudad. De repente entra un Ford Focus por la Quinta Avenida, y los coches ha dejado a su paso empiezan a desaparecer, unos se convierten en hielo y se rompen, y otros simplemente desaparecen dejando a sus conductores en el suelo, o intentando abrir una puerta que ya no existe, a su vez todos los peatones de la ciudad se quedan atónitos mirando el vehículo. Como frase final aparecerá: “La mejor tecnología al alcance de uno sólo”. Y para concluir con la estrategia creativa, el slogan. El tono de la comunicación es directo y aborda la idea de diseño y admiración.

ATL. TV. SEGUNDO SPOT

El segundo anuncio va dirigido para el público femenino asociando el vehículo a seguridad. Kabira mantendrá la música de los actuales anuncios televisivos del Focus. La situación de la que partimos, es un día desastroso para una madre trabajadora que tiene que llevar a su hijo al colegio. El tono de la comunicación vuelve a ser directo y se asocia a la idea que la mejor seguridad te la puede ofrecer tan solo el Focus:

Una mujer que se levanta por la mañana y va a darse una ducha, pero el agua caliente no funciona y no le queda champú, dispuesta a desayunar en la cocina de su casa se da cuenta de que no le queda leche y no puedo hacer el desayuno a su hijo, por lo que decide ir al supermercado. Cuando sale de su casa una nube enorme se sitúa sobre su manzana y empieza a llover. Al llegar al supermercado empapado, compra la leche, champú y decide comprar unos cereales nuevos para su hijo, pensando que le gustarán. En el portal de su casa se rompe la bolsa de plástico del supermercado y se le cae la compra al suelo. Cuando abre la puerta ve un cartel que hay en el ascensor en el que pone: no funciona. Después de subir 9 pisos, entra en su casa y sin tiempo para nada despierta a su hijo y le da el desayuno, con tan mala suerte de que los nuevos cereales no le gustan y es imposible darle de desayunar porque se ha puesto a llorar y gritar. La mujer desesperada viste corriendo al niño para poder dejarle a tiempo en la ruta del colegio porque ella se tiene que ir a trabajar, pero justo cuando está llegando el autobusero acelera y la madre tiene que llevar a su hijo a la guardería en su coche. La mujer indignada entra en su coche, un Ford Focus, y pone al niño en la sillita dentro del vehículo, éste se duerme. La madre no va fijándose en la carretera, porque va mirando a su hijo por el retrovisor y justo pasa un peatón por el paso de cebra sin que ella se dé cuenta, pero de repente el coche, gracias a la tecnología City Save Modo, frena sólo y en ese momento la madre mira hacia atrás y el niño seguía durmiendo. La canción que hemos escogido para este spot es la canción del actual anuncio. La frase con la que concluye en anuncio es:
“Él no te fallara. Sólo un coche con esta tecnología podía ofrecerte la máxima seguridad”.
“El progreso continúa”.

ATL. TV. TERCER SPOT

El tercer anuncio engloba los dos spots anteriores para dar la sensación de que el Focus es un coche magnífico destinado tanto a mujeres como a hombres.

El encuadre seguirá siendo la ciudad de Nueva York y el principio del anuncio será igual, los coches desapareciendo, vehículos que se quedan helados, conductores sentados en el suelo, propietarios de vehículos fantasmas que no saben dónde está su coche pero no pueden parar de mirar al nuevo Focus que pasa delante de ellos. La unión de los dos anuncios se produce en el siguiente acto, cuando el conductor va distraído mirando a su alrededor y no se da cuenta de que un peatón sale corriendo de la nada con la intención de atravesar la carretera, pero en ese momento el sisteme City Save detiene el coche. En la primera parte del anuncio seguirá la canción con la letra “Look and Admire Me”pero con de fondo se escuchará la canción del actual anuncio televisivo que se mantendrá hasta el final. Los principales mensajes que transmitiremos son:
 “Todo lo que necesitas en un solo coche. El progreso continúa.”

ATL. RADIO

Para este medio, hemos desarrollado dos cuñas radiofónicas acordes a los dos principales spots televisivos.

El texto de la primer cuña está dirigido a hombres: “¿Imaginas un coche capaz de hacerte el rey de la ciudad? El nuevo Ford Focus no dejará indiferente a nadie. Equipo con la mejor tecnología del mercado y a un precio irresistible. Look and Admire me. Ford Focus, el progreso continúa”.

El texto de la segunda cuña va dirigido a mujeres: “Si has empezado con mal pie el día y todo está en tu contra, cuenta con tu mejor aliado en la carretera. El más seguro de su categoría y equipado con la mejor tecnología. Ford Focus, él no te fallará. El progreso continúa”.

ATL. PRENSA Y REVISTAS

La gráfica que haremos para prensa y revistas va dirigida a ambos públicos y su punto en común es el tono humorístico de la campaña.

La gráfica consta de una imagen que predomina sobre el texto, esta imagen está encuadrada en una carretera, en la que el Focus es el protagonista, pero detrás del coche le viene persiguiendo un avanzado de la tecnología, un robot. El slogan que usaremos es:   “Todos querrán ser como tú. El progreso continúa.”

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ATL. CINE

La campaña de cine se planificado para el ámbito nacional. El anuncio proyecto en la gran pantalla es el tercero, el que incluye la versión para hombres y mujeres en uno solo, adaptado al formato cinematográfico. El anuncio serán emitido antes del visionado de una selección de películas de la cartelera previamente elegidas, según éstas estén dirigidas a un público acorde con el  nuestro. 

ATL. PUBLICIDAD EXTERIOR

En este medio, hemos seleccionado unos circuitos especiales para vallas publicitarias en las carreteras de las ciudades, circuitos de Mupis y de Monopostes. Se crearán dos tipos de gráficas para distribuir en estos soportes. Ambos anuncios serán una extensión de los spot televisivos.

La primera gráfica es la extensión del spot televisivo dirigido a hombres. El claim final es: “La mejor tecnología, porque el progreso aún continúa”. Lo más llamativo es que el vehículo estará conducido por un robot.

La segunda gráfica es la extensión del spot televisivo dirigido a mujeres. El claim final de esta gráfica es: “Lo último en tecnología. El progreso continúa”. Daremos la sensación de que el vehículo se para solo al encontrarse a un peatón cruzando, sin que el conductor se haya dado cuenta.

BTL. STEET MK

Inspirándonos en la gráfica para prensa, el día 26 de Abril, cortaremos el paso al tráfico en una de las calles más transitadas de la Capital para llevar a cabo nuestra acción. Mediante una proyección en 3D aparecerá el Ford Focus recorriendo la Calle Gran Vía perseguido por un avanzado en tecnología, un robot. Lo apoyaremos con distintos insights:
“15 años de historia, 15 años de placer”
"Por donde tú quieras y a donde te apetezca”
“Continúa la leyenda”

   Cerraremos el evento con nuestro slogan.

MEDIO BTL. STREET MK. SHOWROOM

Crearemos un Showroom en la Plaza de Callao, en la que incorporaremos las 3 generaciones de Focus que han salido al mercado, incluyendo también el Ford Escort para ver la evolución. Los coches estarán rodeados por cristaleras inteligentes para que los usuarios puedan cambiar el color del vehículo, además lo podrán ver por dentro. El Título de esta acción será: “La evolución de una leyenda”

MEDIO ATL. ON-LINE. BANNER

Realizaremos un banner estático central exclusivo, cuyo tamaño será 468 X 60. Aparecerá en los diferentes medios online como periódicos nacionales, suplementos de motor y revistas de moda, llegando de esta forma tanto al público masculino, como femenino. Todo usuario que pinche en el Banner, será re-direccionado a la página principal de Ford Focus en Facebook.

Estará formado por la imagen del nuevo modelo Ford Focus, y en la parte derecha inferior el slogan del video juego:

“ Configura tu imagen, personaliza tu vehículo”
 “ El progreso continúa”

MEDIO ATL. ON-LINE. REDES SOCIALES.

Crearemos un juego en Redes Sociales mediante un acuerdo con  “Mario Car”, para que los usuarios compitan entre ellos y pasen por diferentes pantallas. Para conseguir ganar deben adaptar su vehículo Focus al terreno de cada pantalla con los diferentes extras del modelo. El que mejor adapte su coche al terreno ganará. Los 3 primeros ganadores se llevarán 3 Ford Focus completamente gratuitos. Se extenderá también como aplicación a móviles para las plataformas iPhone y Android, los usuarios de la aplicación competirán con otros usuarios que jueguen desde sus teléfonos móviles. El título del vídeo juego es: “Configura tu imagen, personaliza tu vehículo”. Se colgarán vídeos de las carreras en Youtube para viralizar el juego.

TIMING MEDIOS ATL

TIMING MEDIOS BTL Y ONLINE

PRESUPUESTO

EVALUACIÓN Y CONTROL DE LA ESTRATEGIA: DAFO Y HERRAMIENTAS

           
Medios convencionales: seguimiento para recopilar la cobertura, y cortes de radios y TV para determinar la audiencia (Infoadex y Nielsen).

Frecuencia con la que se han citado los mensajes clave.

 Grado de comprensión que los mensajes clave han transmitido: “test de recuerdo”.

Medios online: trafico en la página de Ford Focus, fans en Facebook y tuenti, y número de visitas en los videos de Youtube. (Google Analytics).

Publicidad exterior y street marketing: aumentar ventas en un 18%, llegar a un público objetivo entre 25 y 35 años, y Ford Focus líder en 2013. Programas subcontratados: Cuende Infometrix.

Comparación de resultados finales con los objetivos propuestos.


Se realizara informes mensuales para controlar la evolucion de las acciones, y  para medir la valoracion de los comentarios online; Crimson Hexagon.

Notoriedad de marca, y mayor repercusión en los medios, con el fin de conseguir un posicionamiento muy positivo (sección de tecnología).